Una vez se cierra el fichaje o se deja encarrilado, la marca es una de las primeras en enterarse para trazar la mejor estrategia. Con Jude, el Madrid y la marca deportiva han querido adentrarse en el mercado anglosajón. Para su fichaje para el Madrid se utilizó el lema «Made in Birmingham. 100% Real». Por ejemplo, la tienda del Bernabéu prepara todas las mañanas más camisetas de ellos tres, conscientes de la demanda, mientras que para poner otros nombres remiten a los clientes a la zona de serigrafía.